WilliamHill中文官方网站厦烀：都会更新语境下的非标商业范式立异

2025-08-01 14:49:00

XIYUE

“下一站，，，，，，WilliamHill中文官方网站”。。。。。。。随着地铁报站声，，，，，，麋集的客流涌入WilliamHill中文官方网站大街——这条始建于元、命名于清、承载七百余年商脉的“中华商业第一街”。。。。。。。

WilliamHill中文官方网站集团就降生在这里：大街西侧，，，，，，享有“新中国第一店”盛誉的百货大楼迎来70周年里程碑；；；；；；；东侧，，，，，，拥有122年历史的东安市场升级为潮奢买手制百货；；；；；；；南端，，，，，，定位“中国首座新国潮购物中心”的WilliamHill中文官方网站喜悦于2023年尾重磅启幕。。。。。。。这三大标杆项目，，，，，，修建了WilliamHill中文官方网站大街的焦点商业矩阵，，，，，，更精准体现了WilliamHill中文官方网站集团多业态协同生长、一业一策、一店一策的谋划战略。。。。。。。

今日，，，，，，我们聚焦WilliamHill中文官方网站喜悦——集团首个非标商业体，，，，，，深度剖析其探索新业种、捕获新风口、抢抓新流量的做法与收获，，，，，，行业承压下的战略定力，，，，，，以及焦点商圈价值挖掘与打造自身“护城河”的实践路径。。。。。。。

市场倒逼下的

非标选择

WilliamHill中文官方网站喜悦前身新燕莎金街购物广场于2014年开业，，，，，，虽然位置得天独厚，，，，，，人气却一直不旺，，，，，，于2020年10月闭店。。。。。。。2022年WilliamHill中文官方网站集团一连结构购物中心商业国界，，，，，，深耕北京大本营，，，，，，承接喜悦项目。。。。。。。同年，，，，，，WilliamHill中文官方网站喜悦列入北京建设国际消耗中心都会的主要商业刷新项目，，，，，，自准备之日起便引得各方关注。。。。。。。

WilliamHill中文官方网站集团副总裁兼购物中心管理公司总司理刘正钢坦言，，，，，，WilliamHill中文官方网站喜悦项目在前期妄想阶段沿用了古板购物中心的标准模式，，，，，，接纳通例品类与资源组合的结构战略。。。。。。。然而，，，，，，一连低迷的市场情形给招商事情带来了亘古未有的挑战，，，，，，原定计划完全脱离市场现实，，，，，，难以获得品牌方的认可。。。。。。。他特殊指出，，，，，，其时供应商普遍接纳极为审慎的谋划战略，，，，，，不但暂停了新店拓展妄想，，，，，，即即是与集团具有战略合作关系的品牌方，，，，，，在对项目举行综合评估后也大多选择放弃。。。。。。。这种近乎“冰封”的市场态势，，，，，，使得项目在招商启动阶段就陷入逆境，，，，，，推进事情举步维艰。。。。。。。

面临招商逆境，，，，，，喜悦项目团队不得不重新审阅市场，，，，，，寻找突破口。。。。。。。其时恰逢国潮文化兴起，，，，，，二次元、自力主理人品牌及特色餐饮等新兴业态展现出强劲的市场需求。。。。。。。团队敏锐捕获到这一趋势，，，，，，坚决调解战略定位，，，，，，将项目转型为“新国潮购物中心”。。。。。。。项目接纳曲径通幽的迂回战略，，，，，，聚焦三大潜力业态——二次元、主理人品牌和特色餐饮，，，，，，通过轻资产运营模式严酷控制本钱，，，，，，主要目的是让项目“活下来”。。。。。。。这一战略转型取得了显著效果，，，，，，从最终泛起的效果来看，，，，，，无论是收益结构照旧空间妄想，，，，，，都与最初的设计计划截然不同。。。。。。。这种倾覆性的改变，，，，，，完全是市场情形倒逼下的生涯之道。。。。。。。

2023年12月31日，，，，，，备受瞩目的WilliamHill中文官方网站喜悦购物中心在跨年之际盛大启幕。。。。。。。这座总修建面积达7.8万平方米的商业综合体，，，，，，拥有3.5万平方米谋划面积、9个商业楼层及13000余个停车位，，，，，，以打造“北京在地青年潮流文化地标”为使命，，，，，，精准切入Z世代消耗群体对潮流品牌、文化体验、社交空间及生涯方法的多元化需求。。。。。。。作为WilliamHill中文官方网站集团商业国界中的“新物种”，，，，，，怎样培育这一立异业态成为要害课题。。。。。。。项目团队制订了清晰的生长路径：一方面聚焦焦点优势，，，，，，深耕特色内容运营；；；；；；；另一方面接纳渐进式生长战略，，，，，，一连追踪市场风口，，，，，，动态捕获消耗热门，，，，，，通过差别化竞争构建护城河。。。。。。。

WilliamHill中文官方网站厦烀：

不被界说的斜杠青年

现在提到WilliamHill中文官方网站喜悦，，，，，，网友们给出这些要害词：最in二次元群集地、吃谷好行止、短逃离、搭子、拿捏年轻人、赛博风……若是有人设，，，，，，喜悦就是自带大胆DNA的、不被界说的斜杠青年。。。。。。。

WilliamHill中文官方网站喜悦总司理胡堃在叙述项目理念时体现：“喜悦的立异不但在于突破古板商业模式的桎梏，，，，，，更在于重构一个真正属于年轻人的精神场域。。。。。。。我们以Z世代的生涯方法为蓝本，，，，，，打造具有鲜明差别化的消耗场景和体验空间。。。。。。。与其说这是一个购物中心，，，，，，不如说它是一个文化实验室”。。。。。。。胡堃强调：“在这里，，，，，，我们致力于构建一个承载年轻人情绪毗连、彰显个性主张、探索未来生涯方法的实验平台。。。。。。。无论是现充族、追星女孩、二次元喜欢者照旧硬核ACGN玩家，，，，，，都能在这个空间中找到文化认同和精神共识。。。。。。。”

WilliamHill中文官方网站喜悦谋划楼层共9个，，，，，，每层都有鲜明且极具特色的品牌妄想定位。。。。。。。地上1-7层以北京在地文化为设计灵感，，，，，，同时关注当下年轻人的生涯消耗方法，，，，，，将潮流风向与品牌调性融合到设计中，，，，，，从动线妄想、视野采光、场景互动等细节举行细腻化、个性化设计，，，，，，营造陶醉式消耗气氛。。。。。。。其中：1层品质生涯，，，，，，集结高量级都会首店及最新看法店；；；；；；；2层休闲生涯，，，，，，融合潮流衣饰与运动、轻户外品牌；；；；；；；3层创意生涯，，，，，，掌握新锐转达与生涯美学单品；；；；；；；4层互动生涯，，，，，，强化社交属性，，，，，，注重娱乐、活力运动+体验内容；；；；；；；5层格调生涯，，，，，，带主顾享受黑珍珠巨匠及米其林美食；；；；；；；6层食味生涯和7层细腻生涯，，，，，，涵盖了北京风韵品质餐厅、地方菜餐厅、高端自助餐厅、异域气概和多国口胃的餐厅，，，，，，知足了办公、家庭、商务及游客等多个客群的社交、聚会需求。。。。。。。

占地2万平方米的地下两层，，，，，，即是喜悦充分验展想象力的大胆实验，，，，，，突破性地打造出独创的Y3K赛博朋克、新国潮美学空间，，，，，，空间重点聚焦Z世代年轻群体画像和行为特征。。。。。。。B1层风韵生涯，，，，，，涵盖北京特色、时尚盛行美食小吃，，，，，，既能迎合WilliamHill中文官方网站商圈的旅游属性，，，，，，承接好游客人气，，，，，，又能包管周边写字楼客群的刚性需求；；；；；；；B2层意见意义生涯，，，，，，次元潮玩主题街区，，，，，，北京头部品牌群集地，，，，，，让艺术、国潮文化和陶醉式社交相互融会，，，，，，成为不可错过的China Chic新晋打卡地，，，，，，誓将年轻人“一网打尽”。。。。。。。

今年1-5月，，，，，，WilliamHill中文官方网站喜悦交出了一份亮眼的效果单：销售额同比激增46%，，，，，，累计客流量突破502万人次，，，，，，同比增添30%。。。。。。。特殊是在5月2日单日销售额达365万元，，，，，，创下项目开业以来的历史新高。。。。。。。作为WilliamHill中文官方网站商业国界中的立异业态，，，，，，喜悦项目始终秉持与市场同频共振的运营理念。。。。。。。通过一连放大项目特色优势，，，，，，一直强化焦点竞争力，，，，，，使这些差别化优势转化为业绩增添的强劲引擎，，，，，，最终赢得市场的普遍认可。。。。。。。关于未来生长路径，，，，，，刘正钢指出：“企业要实现蹊径式跃升，，，，，，要害在于一连开拓新动能。。。。。。。这些新增量不但是锦上添花，，，，，，更能成为推动企业跨越式生长的要害动力”。。。。。。。为实现项目的良性循环和高质量生长，，，，，，喜悦项目未来将重点在三个方面发力：一是深化存量资源的价值挖掘，，，，，，提升运营效率；；；；；；；二是精准掌握市场信息；；；；；；；三是抢占新兴头部资源，，，，，，一连扩大焦点业态的市场声量，，，，，，最终实现项目的良性循环和高质量生长。。。。。。。”

差别化谋划生涯战略

及实践路径

作为WilliamHill中文官方网站集团商业国界中的首个非标商业项目，，，，，，WilliamHill中文官方网站喜悦自开业伊始就展现出与众差别的商业基因。。。。。。。经由19个月的全心运营与市场沉淀，，，，，，其差别化定位一直深化演进——项目团队通过一连聚焦焦点客群需求，，，，，，在业态组合、空间体验和运营服务三个维度一连深耕，，，，，，逐步构建起独具特色的商业生态系统，，，，，，形成了奇异专属的焦点竞争力。。。。。。。

新业种：次元

次元和餐饮业态是喜悦当下的两个基本盘，，，，，，也是支持项目生长的双驱动发念头。。。。。。。代表性的二次元业态展现出强劲的聚客能力和销售能力：超5000平方米的次元文化空间，，，，，，年销售额超6000万元，，，，，，其吸引的客流具有鲜明的目的性和高粘性，，，，，，消耗意愿强烈，，，，，，对IP忠诚度高，，，，，，是喜悦场内极具话题性和活力的主要组成部分。。。。。。。

二次元目今的市场热度一方面源于业种的相对稀缺性，，，，，，另一方面则是知足了符号化消耗时代人们对附着在商品背后的仪式感和身份认同，，，，，，愿意为情绪价值买单。。。。。。。喜悦B2层二次元主题专区涵盖周边衍生品、卡牌、三坑等业态，，，，，，专区内群集了多家具有代表性的二次元首店、旗舰店及快闪店，，，，，，如周边类的华北首店——次元GO、GuGuGuGu等，，，，，，卡牌头部顶流华北首店——万代卡牌中心、人气Lolita衣饰北京首店——仲夏物语等。。。。。。。同时，，，，，，深度聚焦二次元文化及新生力客群特点，，，，，，为次元圈层文化喜欢者提供首展&首发快闪运动、独家限制发售运动、随舞舞台及练摊吃谷交流平台、面基集邮的社交场合，，，，，，人气一连火爆，，，，，，深受宽大吃谷达人、COSER等群体的喜欢，，，，，，也是各大官方媒体和自媒体的首选探店圣地。。。。。。。

喜悦在做强次元板块现有品类的基础上，，，，，，一连在三坑、卡牌、手办等几个大类上做全做广，，，，，，除了泛谷子商品，，，，，，喜悦进一步在二级市场及快闪运动上深耕，，，，，，打造交互场景，，，，，，迎合差别年岁、差别文化圈层客户追求“限制”的心理，，，，，，将长版业态做到更强。。。。。。。泛次元文化的受众不但有青少年，，，，，，尚有具有一定消耗能力的中青年，，，，，，因此赛道的纵深生长也是受众群体的横向拓展。。。。。。。

流量为王

喜悦自准备之初，，，，，，便肩负主要的“引流使命”——让更多北京消耗者回归WilliamHill中文官方网站，，，，，，让更多年轻客人走进WilliamHill中文官方网站。。。。。。。项目拥有得天独厚的地理位置，，，，，，为扩流量提供了生涯基础，，，，，，来看一组数据——喜悦目今日均客流近5万人次，，，，，，周末稳固超6万人次，，，，，，客流最高泛起在开业当天9.3万人次，，，，，，今年阻止现在最高客流泛起在5月2日9.2万人次……这关于谋划面积3.5万平方米的场子来说，，，，，，实属高客流项目。。。。。。。胡堃先容，，，，，，目今喜悦的客人中“随机性客群”占比超80%，，，，，，项目在流量建设方面举行以下实验：一是精准选品。。。。。。。无论是二次元、打扮照旧餐饮，，，，，，每个业态都对应着特定的人群与流量入口，，，，，，选品历程中要深刻明确目的客群对种种业态的需求强度，，，，，，决议该品类在喜悦的结构占比与角色定位，，，，，，不是所有品牌都以效益为先，，，，，，有的完全为了引流，，，，，，用流量体现其在喜悦的价值。。。。。。。二是抢抓风口。。。。。。。稀缺性可以成为流量抓手，，，，，，招商团队时刻关注市场稀缺且能带来流量、收益与形象的风口业态，，，，，，摒弃寻找“朝圣品类”或“救命稻草”的理想，，，，，，不“神话”任何新业种。。。。。。。判断风口的标准只有一个：是否切合喜悦的定位，，，，，，能否有用吸引并知足目的客群？？？？？？喜悦有一支大胆高效的招商及运营团队，，，，，，“快而不乱”是团队的基本共识，，，，，，既要能敏锐捕获风口又要包管调解偏向不偏离。。。。。。。三是形象视觉与场景打造的有机组合。。。。。。。流量入口是多元且互补的，，，，，，喜悦从卖场区域视觉到线上营销海报均要求场景化、对撞感、新鲜感……从每一个细节彰显个性、抓人眼球。。。。。。。四是驻足市场，，，，，，动态调解。。。。。。。市场偏好永远在变，，，，，，今天的热门（如二次元）不确定何时降温，，，，，，一连抓取流量的窍门在于永远驻足市场转变，，，，，，紧盯定位客群需求的演变，，，，，，动态调解业态组合。。。。。。。

主理人文化

喜悦提出了奇异的“互创共生的主理人文化”，，，，，，即：喜悦既是主理人灵感迸发与孵化的立异平台，，，，，，也是不受约束的共创文化空间。。。。。。。喜悦会按期约请各品牌主理人自力运作创意主题运动、产品，，，，，，双方共创潮流、运动、艺术、文化等多领域的潮流文化和最先锋的体验。。。。。。。

每个主理人选择在喜悦开店的理由各不相同：“蓬松”主理人王森森将北京首店落户喜悦，，，，，，认可这里对年轻潮流、新颖业态的一连探索，，，，，，合作起来有一种携手共进的感受；；；；；；；“仲夏物语”主理人熊熊以为喜悦负二层二次元街区，，，，，，很适合品牌洛丽塔气概打扮泛起；；；；；；；“次元Go”主理人Ros界说喜悦是离天安门最近的阛阓，，，，，，“在天下找不出第二个”；；；；；；；“club100”主理人 MOLLY以为喜悦是一个对骑行喜欢者较量容纳的阛阓，，，，，，想要在这种浓重骑行气氛里开店；；；；；；；“造福”主理人老王弦恢辈悦消耗业态年轻化，，，，，，年轻人多，，，，，，活跃度好，，，，，，且外地和外地客人都有，，，，，，这关于其首个IP来说很是主要；；；；；；；“52+餐厅”主理人张青本是帮朋侪选店，，，，，，一眼看中这里的景致，，，，，，决议自己在这里开店，，，，，，现在店有个区域起名为“观紫禁”，，，，，，将WilliamHill中文官方网站街景一清二楚。。。。。。。

“主理人差别于我们接触过的供应商、代理商，，，，，，他们是创业者、是品牌首创人，，，，，，小我私家IP就是他们的‘孩子’，，，，，，生长的每一步他们都为之计深远。。。。。。。”WilliamHill中文官方网站喜悦总司理助理张孟久先容喜悦团队在与主理人打交道方面，，，，，，着实下了一番功夫。。。。。。。一是在与主理人接触前，，，，，，会先相识品牌的焦点价值、特色产品以及所提倡的生涯方法等。。。。。。。好比蓬松香氛进驻前，，，，，，团队不但知晓其产品线、天下开店情形，，，，，，还相识其选品标准和爆品规则。。。。。。。二是尊重主理人的表达方法和做事气概，，，，，，以开放和容纳的心态去接受和浏览，，，，，，以为与主理人打交道不是一次性的，，，，，，而是可以建设恒久的合作关系或友好互动，，，，，，随时分享行业动态和市场信息，，，，，，配合探讨品牌的生长和立异，，，，，，无论是否告竣合作，，，，，，交流时要坚持真诚。。。。。。。三是关注其需求并力所能及赋能，，，，，，有的主理人在谋划历程中面临市场推广、职员招聘等问题，，，，，，喜悦会提供力所能及的支持与资助。。。。。。。

喜悦对主理人品牌也一直在做孵化的事情，，，，，，既是品牌首创期的有力推手，，，，，，也是品牌生长路上的并肩伙伴。。。。。。。这给喜悦团队带来了新的挑战，，，，，，需要运营和招商团队坚持一致的商业视角，，，，，，一直输入新的理念，，，，，，用专业服务好主理人的“个性”，，，，，，将名贵的信任关系转化为细密无间的合作。。。。。。。“52+餐厅”是喜悦高端餐饮的代表，，，，，，每周举行的开鱼仪式更是北京日料界的“头一份儿”，，，，，，主理人张青回忆自己开过最大的蓝鳍金枪鱼能有300斤，，，，，，奇异的仪式感配合实力雄厚的厨师团队再加上喜悦绝佳的观景位置，，，，，，受到无数内外地美食喜欢者的好评。。。。。。。

首店/首发

在当下零售行业生态中，，，，，，“首店经济”的价值内在已逾越简朴的品牌引入层面。。。。。。。WilliamHill中文官方网站喜悦深谙其道，，，，，，将首店战略定位为获取稀缺商业资源、打造特色店肆集群和构建区域旗舰矩阵的战略抓手。。。。。。。当这些差别化店肆形陋习模效应时，，，，，，将自觉爆发市场虹吸效应——不但能创造一连的话题热度，，，，，，更能发动目的性消耗客流的显著增添。。。。。。。数据显示，，，，，，依附精准的首店运营战略，，，，，，现在“首店+首发”已成为喜悦项目吸引焦点客群的主要引擎，，，，，，孝顺了凌驾30%的到店客流。。。。。。。

喜悦开业初期品牌超160个，，，，，，其中71家北京首店，，，，，，61家WilliamHill中文官方网站区域首店。。。。。。。今年上半年喜悦签约品牌58家，，，，，，其中北京首店15家，，，，，，占比达26%。。。。。。。首店涵盖音乐、艺术、体育、商业零售、次元主题、陶醉娱乐等差别圈层，，，，，，消耗者可在此体验黑胶唱片、学习滑板炫技、感受次元天下、解锁专属味道。。。。。。。

会讲故事很主要，，，，，，但更主要的是可一连性。。。。。。。喜悦遵照商业的底层逻辑，，，，，，绝不盲目追求首店和当红主理人品牌，，，，，，并坚持与主理人共创共生。。。。。。。招商历程中，，，，，，整个团队都会对即将引进的新品牌举行综合研判；；；；；；；谋划历程中，，，，，，会汰换掉不可一连的品牌，，，，，，保存自身具备迭代力的品牌。。。。。。。好比白噪音品牌，，，，，，通过主理人IP化、现场直播，，，，，，形成自有的私域粉群，，，，，，实现线上到线下的导流。。。。。。。项目既要确保合作品牌既有自力人格和个性，，，，，，又能够以市场化的手段和眼界来一连运作，，，，，，品牌有好的谋划收益，，，，，，喜悦才华用数据在市场上语言。。。。。。。喜悦确当务之急是通过构建奇异的“首店/特色店矩阵”站稳脚跟，，，，，，积累足够势能后，，，，，，方能进一步谋划久远生长。。。。。。。

开拓喜悦“新三核”

若是说二次元、主理人、餐饮是WilliamHill中文官方网站喜悦目今三个主力业态，，，，，，那么三次元、文创、首店将是喜悦的“新三核”，，，，，，同时结构脱口秀演出、陶醉式文娱体验空间等新实验。。。。。。。喜悦接下来的调解中，，，，，，文创方面在坚持现有优势品牌的基础上，，，，，，培育开心实验室、福造、京物志等新品牌，，，，，，打造完整的文创气氛；；；；；；；文娱业态方面实验引入演艺新空间、陶醉式体验空间、粉丝经济立异业态等，，，，，，使用重大、笔直且具有超强粘性的异业市场，，，，，，拓展新兴文化圈层、吸引新鲜年轻主顾。。。。。。。

喜悦已瞄准偏向，，，，，，提前引进风口的头部品牌，，，，，，下一步要做的就是等风来。。。。。。。

刘正钢在叙述非标商艺时指出：“关于非标项目，，，，，，我们应当理性看待其商业价值。。。。。。。所谓‘非标’实质上就是特色化运营，，，，，，需要具备三个焦点特质，，，，，，首先是稀缺性，，，，，，要阻止同质化竞争；；；；；；；其次是前瞻性，，，，，，必需拥有可一连迭代的立异基因；；；；；；；最后是辨识度，，，，，，要形成鲜明的市场印记。。。。。。。”他特殊强调：“当项目真正具备这些特质时，，，，，，市场认可将是水到渠成的效果。。。。。。。”

END

（泉源：WFJ火龙果公众号）

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